熊谷組

フラッパーDM
アートディレクション・デザイン・コピーライティング

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【実施】

明治31年創業のゼネコン「熊谷組」の採用案内ツールを作成しました。DMの仕様はパタパタと開く構造のフラッパーDMを採用。表紙には、これから社会人になる学生に向けて、「まだ見ぬキミを、切り開け。」というモチベーション喚起に繋がるキャッチコピーを作成。DMを開く動作と「切り開く」というコピーを重ねています。カラーは熊谷組のコーポレートカラーでもある青と黒の2トーンでシンプルに分割。キャッチコピーに目がいく構成となっています。
DMを開くごとに、採用キャッチコピー→土木職・建築職の説明→募集職種→募集要項→選考フローという流れで、順を追って分かりやすく掲載。画像を紙面に大きく配置し、見て読んで理解しやすい構成にしています。ページが進むごとに開き方が異なる仕様は、開くたびにワクワクする体験を与え、また複雑な構造のDMに触れてもらうことにより、熊谷組の大きなモノをつくる本質に繋げています。

【成果】

ストレートに届く言い切りの力強いキャッチコピーは、これから社会でチャレンジをする若い学生にとても好評をいただきました。また、職場や実績の画像を多く取り入れたデザインは、視覚的にも熊谷組のらしさが伝わり、小型のDMながら、サイズ以上の感動を与えることができました。