ホワイトリリー化粧品
雑誌広告
アートディレクション・デザイン・コピーライティング・撮影
【実施】
化粧品ブランドのヘアエナジーエッセンスの雑誌広告を制作しました。紙面全体の色調は商品のメインカラーであるえんじ色で統一し、エレガントな雰囲気を表現しています。画面のセンターには流れるような曲線に光を融合させたイメージを、画面中央には商品を配置し、シンメトリーななかにもコピーの位置でバランスをとり、目線を上から下へ流す構図に仕上げています。また、実際の商品では黒で入っているロゴをあえて白に反転し光らせることで、商品名を際立たせています。
画面中央の曲線は髪の流れるような美しさと、女性らしさを表現しています。リードコピーは語りかけるような優しい口調で、商品の特徴を説明。紙面下部には商品の切り抜き画像とロゴ、効果を図とともに解説。ブランドのシリーズ展開も掲載しています。
【成果】
ページをめくると一面えんじ色で統一された紙面が目に飛び込んでくるため、広告としてのインパクトを与え、興味を抱いていただくことができました。また、コピーも余分なことは語らず、商品の本質を追求した短い文章でまとめているため、伝わりやすいとご好評をいただきました。また、商品をセンターに配置することにより、「しらゆり 澪」という商品名が目立ち、商品の周知にも繋がりました。